被寫進中央一號文件的農(nóng)村淘寶，為何那么屌?

  近500個縣,28000多個村點，自阿里巴巴集團啟動農(nóng)村戰(zhàn)略以來，越來越多的村淘服務(wù)站在中國最基層的細胞中扎下根來。規(guī)?；牟季旨由习⒗锇桶投嗥脚_的接入，農(nóng)村淘寶和菜鳥網(wǎng)絡(luò)踐行了消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上行、訂單農(nóng)業(yè)、物流體系建設(shè)等多種農(nóng)村電商發(fā)展模式，并被國內(nèi)外所關(guān)注。

  昨日，新華社全文刊發(fā)《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》(下稱《意見》)，要求農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作必須順應(yīng)新形勢新要求，以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠，加大農(nóng)村改革力度，開創(chuàng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)新局面。

  值得注意的是，推動農(nóng)村電商發(fā)展被正式寫入了《意見》第14條，而去年農(nóng)村電商還僅僅是一號文件“加強農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場建設(shè)”里的一句話。以農(nóng)村淘寶為代表的農(nóng)村電商模式能夠被寫入中央一號文件并成為核心意見，也印證了互聯(lián)網(wǎng)++對于供給側(cè)改革的助力。

  打通農(nóng)村城市的雙向“貿(mào)易”

  隨著農(nóng)村淘寶的發(fā)展，農(nóng)村和城市的雙向“貿(mào)易”逐漸被打通。

  一方面，村淘通過上行平臺使得農(nóng)產(chǎn)品直接面向城市消費者，精簡供應(yīng)鏈提升農(nóng)民收入。另一方面，村民們開始接觸到多樣化的商品，享受和城里人一樣的購物體驗。

  通過幫助農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地逐步改進生產(chǎn)供應(yīng)鏈和品控流程，并提高品牌知名度，村里的土特產(chǎn)受到了城市消費者的追捧。僅年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶推薦的土特產(chǎn)就銷往了被全國31個省、365個城市的120多萬戶家庭?！疤脏l(xiāng)甜”主打的陜西眉縣獼猴桃、吉林舒蘭大米、福建古田鮮銀耳等產(chǎn)品的交易量均刷新了歷史記錄。數(shù)據(jù)顯示，三天時間里，眉縣徐香獼猴桃賣出56萬枚、福建古田鮮銀耳銷出5000余朵，吉林舒蘭大米售出32噸。

  得益于阿里巴巴全球化貨源平臺和物流體系，農(nóng)村居民也開始消費升級。除了家用電器、生活用品之外，時下流行的智能設(shè)備成為村民的新選擇——智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進入村民的購物清單。年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量就比去年同期增長了30%。而對村里的女性來說，更有吸引力的是漂洋過海的洋貨，諸如母嬰、食品、美妝等，買起來一點不比城里人手軟。

  有業(yè)內(nèi)人士分析，以往傳統(tǒng)企業(yè)很難觸達村級消費人群，當深入村一級的村淘服務(wù)站打通了一直困擾它們的信息流、數(shù)據(jù)流等難題后，企業(yè)不僅能把渠道下沉到中國經(jīng)濟最基礎(chǔ)的單元中去，還能利用大數(shù)據(jù)了解村民消費需求和喜好，優(yōu)化自己的產(chǎn)品線。

  探索農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

  去年，農(nóng)村淘寶首次推出了“春耕節(jié)”，這也是一次對農(nóng)村生產(chǎn)消費和農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的嘗試。

  以往，農(nóng)資產(chǎn)品主要依靠遍布縣、鄉(xiāng)、村的層層分銷體系將商品賣往農(nóng)村，由于通路過長，到銷售通路末端的零售商環(huán)節(jié)，往往成為農(nóng)資產(chǎn)品造假、摻假、售假的重災(zāi)區(qū)。通過與荷蘭皇家帝斯曼、美國愛科、正大集團等農(nóng)資巨頭的合作，農(nóng)村淘寶不僅能夠為村民提供質(zhì)優(yōu)價廉的種子、化肥、農(nóng)用工具、殺蟲劑等農(nóng)資農(nóng)具，還能為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

  浙江省桐廬縣珠山村的奚有坤，就在荷蘭皇家帝斯曼集團動物營養(yǎng)與保健部項目總監(jiān)Tycho Vos的指導(dǎo)下學會了科學養(yǎng)豬。從精準計算飼料配比，觀察飼料是否變質(zhì)到治療豬咳嗽，洋專家和村小二的科學知識大大刷新了他的祖?zhèn)鹘?jīng)驗。

  春耕期間，農(nóng)村淘寶首次嘗試了全閉環(huán)的精品訂單農(nóng)業(yè)，聯(lián)合安徽定遠縣人民政府打造了20000畝面積的可溯源優(yōu)質(zhì)糧源基地。農(nóng)戶通過統(tǒng)一種源提供、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一收割、統(tǒng)一加工，最終在淘寶平臺進行統(tǒng)一銷售。期間，村淘和政府還派出農(nóng)藝師對田間管理進行全程監(jiān)控指導(dǎo)，為訂單農(nóng)業(yè)提供技術(shù)支持。10月，這批金秋收獲的大米在聚劃算正式上線，僅用時60秒就銷售9800袋。

  通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的訂單銷售模式，不僅能有效緩解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷不對稱的問題，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的客戶量，還能提高農(nóng)產(chǎn)品交易速度，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化、標準化、品牌化的進一步提升起到了非常重要的作用。

  菜鳥網(wǎng)絡(luò)完善農(nóng)村物流體系建設(shè)

  打通農(nóng)村和城市雙向“貿(mào)易”，推動農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的背后，是農(nóng)村物流體系建設(shè)的完善。

  在阿里巴巴旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)開拓農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)以前，農(nóng)村物流基本處于停滯發(fā)展狀態(tài)。包裹量低、路途崎嶇、村鎮(zhèn)居民分散導(dǎo)致最后一公里的物流成本居高不下，時效無法保證。

  隨著農(nóng)村淘寶布局的完善，菜鳥網(wǎng)絡(luò)也通過大數(shù)據(jù)將縣域內(nèi)社會上的閑散物流運力整合起來，并搭建了一張覆蓋500多個縣、3萬多個村的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)?；谵r(nóng)村淘寶穩(wěn)定的單量，菜鳥農(nóng)村物流已經(jīng)能實現(xiàn)1/3的包裹縣到村當日送達、99%以上包裹縣到村次日送達。同時大數(shù)據(jù)可全程追蹤包裹動態(tài)，讓村民享受和城里人一樣的物流體驗。

  農(nóng)村末端物流網(wǎng)絡(luò)的極速擴建、成本降低也促進了農(nóng)產(chǎn)品上行，菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過建立原產(chǎn)地倉，解決農(nóng)產(chǎn)品儲存、打包、分揀等難題，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)與菜鳥倉配網(wǎng)絡(luò)打通，形成從農(nóng)村到城市最后一公里的物流閉環(huán)，幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品快速、高效的送到全國各地，實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收。

  為配合末端物流體系，菜鳥網(wǎng)絡(luò)還采取了集包的模式幫助企業(yè)降低物流成本。菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村物流負責人熊健介紹，集包模式是指以縣為單位的用戶在電商平臺下單一定數(shù)量級后，貨物統(tǒng)一發(fā)送到菜鳥縣級服務(wù)中心?！耙钥煽诳蓸窞槔?，過去在電商平臺上購物，往往是一個個單獨的包裹發(fā)送出去，但集包模式把所有訂單匯總起來，通過末端物流體系統(tǒng)一配送。不僅平攤到每一瓶、每一箱可樂上的成本會大幅降低，而且可以控制總物流成本、降低物流損耗?！?/p>

  培養(yǎng)農(nóng)村電商人才實現(xiàn)電商扶貧

  人才返鄉(xiāng)，通過農(nóng)村淘寶為上行平臺進行創(chuàng)業(yè)，已然成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。他們大多通過自建、共建及幫銷等模式用心“輕做”，幫助當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收脫貧，模式可復(fù)制性強。

  在年貨節(jié)賣出2萬多只土雞、3萬多斤黑豬肉的淘寶店 “大別山原生態(tài)莊園”,就是其中一個典型代表。店主朱奇山從上海返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，在當?shù)刈越B(yǎng)殖示范基地直接帶動村民就業(yè)近40個，間接帶動大合作社、養(yǎng)殖場等就業(yè)近350人，幫助安徽宿松縣貧困戶脫貧200多戶。

  阿里巴巴研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上共銷售農(nóng)產(chǎn)品10.60億元，同比增長41.30%。其中，超過千萬元的有16個貧困縣，安徽裕安的茶葉、甘肅岷縣的中藥材、江西尋烏的臍橙，均形成一定規(guī)模的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，幫助當?shù)卮迕裨鍪铡?/p>

  與此同時，阿里巴巴還與國家部委進行合作，共同推動農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。與國家發(fā)改委在三年內(nèi)共同支持300余試點縣(市、區(qū))結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商。同時還與共青團中央簽啟動“千縣萬村百萬英才”項目，三年內(nèi)將培養(yǎng)100萬農(nóng)村青年電商人才、10萬名致富帶頭人、2000名創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。

  農(nóng)村淘寶模式，也受到了聯(lián)合國的肯定，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)認為，農(nóng)村淘寶不僅摸索出了一套幫助農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)驗，還有效帶動了青年人返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，提升了政府對農(nóng)村電商發(fā)展的認知和能力，通過農(nóng)產(chǎn)品上行實踐了一個又一個電商扶貧案例，并讓經(jīng)驗反哺當?shù)兀瑫r通過對于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和物流建設(shè)的投入，真正幫助了農(nóng)村發(fā)展。

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