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春節(jié)紅包阿里的第一場(chǎng)新零售戰(zhàn)役！

發(fā)布日期：2017-2-7 17:35

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摘要:

歲末年初，在零售業(yè)當(dāng)中被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的就是“新零售”概念的提出，阿里巴巴和國(guó)美都對(duì)新零售的概念進(jìn)行了闡述，并且也都開(kāi)始進(jìn)行積極的落地摸索。這當(dāng)中，阿里巴巴將三江、銀泰收入囊中，并且聯(lián)手WCA全球貨代開(kāi)始進(jìn)行全球市場(chǎng)的開(kāi)拓；而國(guó)美方面也成立了國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)公司，強(qiáng)化其線上的力量，并推出“藍(lán)?！睉?zhàn)略對(duì)觸角伸到了海外市場(chǎng)。從整體來(lái)看，雙方在“新零售”方面旗鼓相當(dāng)。除了在戰(zhàn)略方面雙...

歲末年初，在零售業(yè)當(dāng)中被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的就是“新零售”概念的提出，阿里巴巴和國(guó)美都對(duì)新零售的概念進(jìn)行了闡述，并且也都開(kāi)始進(jìn)行積極的落地摸索。這當(dāng)中，阿里巴巴將三江、銀泰收入囊中，并且聯(lián)手WCA全球貨代開(kāi)始進(jìn)行全球市場(chǎng)的開(kāi)拓；而國(guó)美方面也成立了國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)公司，強(qiáng)化其線上的力量，并推出“藍(lán)海”戰(zhàn)略對(duì)觸角伸到了海外市場(chǎng)。從整體來(lái)看，雙方在“新零售”方面旗鼓相當(dāng)。

除了在戰(zhàn)略方面雙方都有大動(dòng)作之外，阿里巴巴和國(guó)美在“新零售”方面和用戶聯(lián)系最緊密的要數(shù)當(dāng)下最新的春節(jié)紅包了。業(yè)內(nèi)人士表示，阿里巴巴和國(guó)美的新零售落地形式不盡相同，但是雙方都發(fā)力春節(jié)紅包，可見(jiàn)都還在對(duì)新零售進(jìn)行探索，在用戶的眼中，春節(jié)紅包可謂是雙方2017年新零售領(lǐng)域的第一次交手。

根據(jù)已經(jīng)公開(kāi)的信息來(lái)看，阿里巴巴支付寶的“AR”紅包和眾多品牌都有了深入的合作，商家在后臺(tái)“藏紅包”，用戶要發(fā)或者是搶紅包都需要滿足物理距離500米以內(nèi)以及AR實(shí)際掃描這兩大條件。同過(guò)去線上發(fā)紅包的方式對(duì)比，AR實(shí)際紅包顯然更看重的是線下，會(huì)讓更多的用戶走出家門(mén)，達(dá)到紅包所在地500米之內(nèi)，找到藏有紅包的物品并進(jìn)行掃描之后進(jìn)行領(lǐng)取。

就像是支付寶春節(jié)紅包負(fù)責(zé)人所說(shuō)，支付寶想要通過(guò)AR紅包的方式，讓更多的用戶能夠互動(dòng)起來(lái)，與此同時(shí)，讓線下的商家能夠借助AR紅包的方式來(lái)獲得新的銷售臨安。實(shí)際上，將用戶吸引到線下，彌補(bǔ)阿里線下的短板，讓新零售能夠更快、更好的落地，這才是支付寶AR紅包推出的初衷所在。

除此之外，年初騰訊對(duì)外宣布其線下的支付份額已經(jīng)整體超越阿里巴巴的螞蟻金服，這讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在自己最為擅長(zhǎng)的支付領(lǐng)域讓最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所趕超，阿里支付寶推出AR紅包的目的就是要爭(zhēng)奪春節(jié)線下支付市場(chǎng)份額。

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