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淘鋪王：高端化妝品為何對(duì)天貓情有獨(dú)鐘

發(fā)布日期：2016-4-7 22:13

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摘要:

就在一個(gè)多月之前，阿里巴巴宣布和韓國(guó)的化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓認(rèn)為，雙方一旦達(dá)成合作協(xié)議，那么就表示在韓國(guó)市場(chǎng)大受歡迎的雪花秀、艾諾碧這些高端化妝品將會(huì)在天貓旗艦店里面銷售。愛茉莉太平洋作為韓國(guó)化妝品集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，一直以來(lái)都非常重視種類內(nèi)地市場(chǎng)的份額。有數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋海外市場(chǎng)在2015年有較大幅度的上升，幅度達(dá)到44.4%，而來(lái)...

愛茉莉太平洋作為韓國(guó)化妝品集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，一直以來(lái)都非常重視種類內(nèi)地市場(chǎng)的份額。有數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋海外市場(chǎng)在2015年有較大幅度的上升，幅度達(dá)到44.4%，而來(lái)自中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷量上升速度快是其海外業(yè)績(jī)保障的關(guān)鍵因素。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)旗下的高端品牌艾諾碧不但會(huì)進(jìn)駐天貓商城，而且還會(huì)針對(duì)用戶提供網(wǎng)絡(luò)肌膚測(cè)試，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的具體情況來(lái)確定要購(gòu)買什么樣的護(hù)膚產(chǎn)品。

目前只有天貓商城的艾諾碧旗艦店可以讓用戶參與到會(huì)員積分服務(wù)，這在如今多如牛毛的電商平臺(tái)當(dāng)中數(shù)獨(dú)一份，由此可見愛茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)天貓商城的重視程度。

有數(shù)據(jù)顯示，到2015年的12月，已經(jīng)有超過兩千個(gè)來(lái)自海內(nèi)外的化妝品在天貓商城進(jìn)行自營(yíng)。2015年國(guó)內(nèi)化妝品線上交易額達(dá)到1767億，其中天貓美妝就占到了差不多70%的市場(chǎng)份額，可以說是遙遙領(lǐng)先其他的電商平臺(tái)。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓表示，目前國(guó)內(nèi)化妝品線上市場(chǎng)有差不多40多個(gè)海外的高端化妝品品牌?，F(xiàn)在已經(jīng)有29個(gè)來(lái)自歐美的高端品牌已經(jīng)進(jìn)入天貓商城，來(lái)自日韓的高端品牌有37個(gè)。這當(dāng)中就包括了雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等大家耳熟能詳?shù)钠放?，而且很大一部分是只在天貓上有銷售。

為什么在眾多銷售化妝品的電商平臺(tái)當(dāng)中，天貓會(huì)更加被重視呢?淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓認(rèn)為這是因?yàn)樘熵埖亩ㄎ徊⒉粌H僅只是一個(gè)線上的銷售平臺(tái)，而是能夠幫助這些品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的渠道管控和品牌打造，與此同時(shí)積累眾多的高端會(huì)員，而其他的電商平臺(tái)不是體量不夠大，就是不具備這些附加價(jià)值。

這些海外的高端化妝品牌進(jìn)入天貓開設(shè)自己的旗艦店只不過是其銷售的開始，能夠與消費(fèi)者在線上形成更加有粘合度的互動(dòng)，并且吸引更多的消費(fèi)者是他們更加注重的事情。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓表示，目前的確只有天貓美妝是能夠讓品牌進(jìn)行自營(yíng)的平臺(tái)，讓他們能夠跟消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。而其他的電商品牌，包括聚美優(yōu)品、京東在內(nèi)的其他電商平臺(tái)只不過是一個(gè)銷售平臺(tái)，還達(dá)不到如此深度的合作。

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