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電商家居已成火爆天貓轉(zhuǎn)讓提醒賣家需注意個(gè)性化的喪失

發(fā)布日期：2016-4-6 18:32

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摘要:

日前，天貓全球家居峰會(huì)召開(kāi)。淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓透露，80后女性已成為線上購(gòu)買高端家居品牌的核心人群，二三線城市比一線城市更愛(ài)購(gòu)買國(guó)際高端廚具和家居用品。目前，天貓全球家居已經(jīng)吸引了200多國(guó)際品牌入駐，線上增速超線下28倍。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和GfK的行業(yè)分析報(bào)告均顯示，線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩。2014年1-6月，家紡行業(yè)同比增長(zhǎng)7.7%，增速較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)...

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和GfK的行業(yè)分析報(bào)告均顯示，線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩。2014年1-6月，家紡行業(yè)同比增長(zhǎng)7.7%，增速較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。廚具行業(yè)2015年比2014年整體市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5%。而天貓數(shù)據(jù)顯示，從2014到2015年，天貓家紡國(guó)際品牌成交額的年增長(zhǎng)率是130%，接近行業(yè)平均值的20倍。

家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今日，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。金融危機(jī)帶來(lái)的出口受阻、樓市調(diào)控的沖擊、企業(yè)自身市場(chǎng)拓展能力的薄弱、通貨膨脹等壓力無(wú)不挑戰(zhàn)著家居建材行業(yè)的突變能力。在這樣的大環(huán)境下，需找新渠道成為企業(yè)最迫切的需求。電子商務(wù)平臺(tái)的不斷完善，吸引了眾多膽大的企業(yè)涉足。

家居行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，一直以來(lái)都被認(rèn)為是不適合做電子商務(wù)。但是，由于龐大的80后消費(fèi)大軍的興起，其消費(fèi)習(xí)慣悄然改變了這一觀點(diǎn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，80、90后漸成高端家居行業(yè)消費(fèi)主力，25-34歲線上購(gòu)買占比達(dá)到40%。在天貓的購(gòu)買人群中，床上用品和廚具的女性用戶占比超六成。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓平臺(tái)曾指出，電子商務(wù)作為一種新的渠道，傳統(tǒng)的家居企業(yè)要嘗試電子商務(wù)首先要認(rèn)清渠道本身，這就需要避免用傳統(tǒng)的思維來(lái)看待電子商務(wù)。家居電商企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)與消費(fèi)者溝通獲取信息、推廣新產(chǎn)品、傳遞生活方式，從而達(dá)成交易。

與此同時(shí)，淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓指出，家居企業(yè)涉足電子商務(wù)就意味著批量生產(chǎn)，家居產(chǎn)品將逐漸標(biāo)準(zhǔn)化。因此，家居企業(yè)就需要注意避免自身個(gè)性化的喪失，如何打造具有吸引力的線上品牌也是家居電商經(jīng)營(yíng)的重中之重。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)因?yàn)榭旖?、便利、信息量大，無(wú)疑會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的作用，給企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。

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