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從美團(tuán)7億美元融資傳聞，看團(tuán)購硝煙謎情

發(fā)布日期：2014-12-25 20:27

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摘要:

近段時間關(guān)于美團(tuán)融資的傳聞不斷，而在今日(12月22日)則傳出美團(tuán)獲得新一輪7億美元的融資，由紅杉資本領(lǐng)投，這一輪美團(tuán)的估值在60-70億美元之間，且美團(tuán)在2017年之前不會考慮上市。就此傳聞，虎嗅向美團(tuán)方面進(jìn)行求證，但未得到確認(rèn)。但據(jù)投資中國網(wǎng)最新報道，紅杉中國內(nèi)部人士已對此消息予以否認(rèn)，并稱紅杉并未領(lǐng)投美團(tuán)新一輪融資。美團(tuán)融資傳聞變得撲朔迷離。美團(tuán)在2010年3...

但據(jù)投資中國網(wǎng)最新報道，紅杉中國內(nèi)部人士已對此消息予以否認(rèn)，并稱紅杉并未領(lǐng)投美團(tuán)新一輪融資。美團(tuán)融資傳聞變得撲朔迷離。

美團(tuán)在2010年3月上線，當(dāng)年獲得紅杉資本A輪1200萬美元投資，2011年7月獲得阿里巴巴和紅杉資本的B輪5000萬美元投資。就在今年5月份，有消息稱，美團(tuán)獲得3億美元C輪融資，領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為泛大西洋資本，B輪投資方紅杉資本和阿里巴巴跟投，美團(tuán)C輪融資的估值達(dá)30億美元左右。

雖然目前Groupon在資本市場不受青睞，但連接線上和線下的O2O市場前景廣泛，中國市場是一個比美國更大的市場，此前阿里集團(tuán)上市也論證了這一點(diǎn);作為中國O2O的領(lǐng)先企業(yè)，美團(tuán)被各方寄予了厚望。

美團(tuán)融資傳聞，并非無中生有

無風(fēng)不起浪。自從結(jié)束“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后，美團(tuán)一路狂奔，在3~5線城市加快業(yè)務(wù)滲透，據(jù)虎嗅了解，美團(tuán)目前除了西藏、新疆等少數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)外，美團(tuán)服務(wù)都已覆蓋。隨著而來，線下團(tuán)隊也擴(kuò)張到5000多人的規(guī)模。此外，美團(tuán)從2013年開始，先后發(fā)力電影、外賣、酒店等業(yè)務(wù)，以及未來涉足新的業(yè)務(wù)和獲取新的用戶，都亟需資金來的支撐。

還有來自外部競爭環(huán)境的因素。今年年初，百度全資收購糯米，到2月底，騰訊戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評成第一大股東，占股20%。除了資金，糯米和大眾點(diǎn)評在移動流量的入口資源要勝于美團(tuán)。

美團(tuán)C輪3億美金融資后，金投投擲線下廣告，如湖南衛(wèi)視《天天向上》和《花兒與少年》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，以及地鐵、樓宇廣告，燒錢面積不斷擴(kuò)大。

雖然美團(tuán)網(wǎng)CEO王興在今年5月份接受彭博社采訪時透露，美團(tuán)網(wǎng)手握30億元人民幣現(xiàn)金。但要保持?jǐn)U展和快速成長的步伐，必須有充足的資金保障。因此，美團(tuán)融資并非無中生有。消息提前泄露，官方還未明確回復(fù)，估計是關(guān)于融資金額和估值情況還有待進(jìn)一步確認(rèn)，以及選擇合適的時機(jī)對外公布。

團(tuán)購“三足鼎立”，大眾點(diǎn)評最后時機(jī)反撲美團(tuán)

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫的統(tǒng)計報告，2014年第3季度，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、百度糯米占據(jù)中國團(tuán)購市場份額前三名。其中美團(tuán)名列第一，占據(jù)團(tuán)購市場份額的55%，大眾點(diǎn)評團(tuán)占比22%排名第二，第三名百度糯米占比13%。整體來看，目前中國團(tuán)購市場競爭格局已成“三足鼎立”之勢，未來針對市場份額以及用戶的爭奪主要集中在前三名當(dāng)中進(jìn)行。而餐飲美食、休閑娛樂、酒店旅游為團(tuán)購市場主要營收品類。

今年，1月初大眾點(diǎn)評CEO張濤發(fā)郵件宣布告別慢公司，并發(fā)力三四線城市。直到上周，大眾點(diǎn)評方面透露，公司旗下團(tuán)購業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速增長，在今年新開拓的三四線城市中，已有近20城實現(xiàn)逆襲，實現(xiàn)了當(dāng)?shù)貓F(tuán)購市場占有率第一?；⑿釓拇蟊婞c(diǎn)評對外披露的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大眾點(diǎn)評在業(yè)務(wù)營收、用戶數(shù)、服務(wù)覆蓋等增長幅度都超過了150%。

而根據(jù)美團(tuán)網(wǎng)的內(nèi)部統(tǒng)計，美團(tuán)已經(jīng)在800多個城市進(jìn)行了布點(diǎn)，其中80%為三四線城市。目前市場占有率不是第一名的城市僅有北京、上海、蘇州及個別縣市。這與大眾點(diǎn)評網(wǎng)宣布的數(shù)據(jù)有所出入。

因此，折射出大眾點(diǎn)評與美團(tuán)的暗中“掐架”。無論是第三方數(shù)據(jù)或者一家之言，業(yè)內(nèi)對團(tuán)購市場“三足鼎立”的形勢并無疑問。

對大眾點(diǎn)評而言，獲得騰訊戰(zhàn)略投資后，又取得微信和手Q的入口資源，因此在美團(tuán)還未獲得大的移動流量入口前，必須打好這幅牌。而且是大眾點(diǎn)評從第二反超第一的最后機(jī)會，為什么這么說?

因為從體量上看，排名第三的糯米大眾點(diǎn)評、美團(tuán)還相差兩、三個身位，且糯米被百度全資收購后，糯米還在“百度化”，內(nèi)部整合仍是是第一要務(wù)。而昔日的團(tuán)購”老大哥“拉手網(wǎng)，已經(jīng)在兩個月前出售給三胞集團(tuán)，并陷入高管出走，裁員風(fēng)波。

美團(tuán)外賣與餓了么激戰(zhàn)正酣，貓眼電影與格瓦拉正面交鋒。腹背受敵的美團(tuán)不只是在垂直領(lǐng)域的競爭，以美團(tuán)外賣和餓了么之間的斗毆事件來看，美團(tuán)處于輿論漩渦的同時，正是大眾點(diǎn)評夾擊的最好機(jī)會。

一旦美團(tuán)獲得融資補(bǔ)給、戰(zhàn)略調(diào)整完畢，且不再受到外賣、電影、酒店等局部戰(zhàn)役強(qiáng)制時，大眾點(diǎn)評的反撲計劃就會落空。

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