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魅族MX4發(fā)布會(huì)進(jìn)擊小米!回顧黃章與雷軍的四段戰(zhàn)爭史

發(fā)布日期：2014-9-6 14:37

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摘要:

時(shí)光交錯(cuò)，同樣是國家會(huì)議中心，42天前雷軍在舞臺中心宣布“MIUI6即將發(fā) 布，小米手機(jī)4售價(jià)1999”時(shí)，他仿佛站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔，宣布明年小米銷售額將高達(dá)1000億。互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不缺破局者，此次的魅族“低價(jià)高配”模式直指小米，更重要的是以flyme系統(tǒng)，以平臺級別整合生態(tài)圈，用聯(lián)發(fā)科的CPU可謂一箭雙雕——既降低了受眾的機(jī)身成本，又為成頓的國產(chǎn)手機(jī)移...

時(shí)光交錯(cuò)，同樣是國家會(huì)議中心，42天前雷軍在舞臺中心宣布“MIUI6即將發(fā)

布，小米手機(jī)4售價(jià)1999”時(shí)，他仿佛站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔，宣布明年小米銷

售額將高達(dá)1000億。

互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不缺破局者，此次的魅族“低價(jià)高配”模式直指小米，更重要的是

以flyme系統(tǒng)，以平臺級別整合生態(tài)圈，用聯(lián)發(fā)科的CPU可謂一箭雙雕——既降低

了受眾的機(jī)身成本，又為成頓的國產(chǎn)手機(jī)移植flyme系統(tǒng)鋪平了道路，魅族播下了

一顆爭霸的種子。

黃章已然出手。

國產(chǎn)手機(jī)爭霸時(shí)代已經(jīng)拉開序幕，在還未成氣候的錘子手機(jī)之外，將來的一

段時(shí)間將是小米與魅族的對決舞臺。

而這段恩怨，應(yīng)該從黃雷二人還準(zhǔn)備一起做手機(jī)說起。

有人問他對雷軍的看法

J.Wong：我并不怕他，只是惡心他。

雷軍推出紅米

J.Wong：也許更低下限才更引得關(guān)注，也許更無底線才更可能出位，成功往

往需要不擇手段。但這不是我的追求，喜歡重口味的同學(xué)請你看清楚這是魅族論

壇，請不要和蒼蠅一樣在此嗡嗡作響，哥想拍死你。

小米3發(fā)布

J.Wong：“買小米3的都是無腦屌絲”

小米推出Wifi共享功能

J.Wong：我就是這樣的上當(dāng)?shù)?，不是我曾?jīng)教他，他懂個(gè)屁做手機(jī)。

......

世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。有一點(diǎn)是可以肯定的：黃

章和雷軍是如此在意著對方。是什么原因造成這樣的糾葛?引起雙方如此強(qiáng)烈的情

感，排除搞基這個(gè)動(dòng)機(jī)之外，他們有四段恩怨史：

1.雷軍曾經(jīng)“拋棄”過黃章

黃章有句話是這么罵雷軍的“我就是這樣的上當(dāng)?shù)?，不是我曾?jīng)教他，他懂

個(gè)屁做手機(jī)”，這句話背后藏著一段故事。當(dāng)年雷軍決心開始追逐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪

潮的時(shí)候，有考察過魅族，并準(zhǔn)備入股魅族，在這期間雷軍與黃章討論了很長時(shí)

間，但是雙方意見不能統(tǒng)一，還鬧出了矛盾，具體什么矛盾雙方都沒有對外說明

，反正這樁沒有完成的交易讓黃章很生氣，經(jīng)常罵雷軍盜取商業(yè)機(jī)密，是個(gè)大騙

子。

也許雷軍只是當(dāng)時(shí)想做手機(jī)，與魅族接觸了一下，發(fā)現(xiàn)意見不合，自己做手

機(jī)也不難，就自己干了。但以黃章如此桀驁的性格，雷軍居然投資自己不成，還

做了和魅族定位差不多的手機(jī)，不爽是必然的。

2.既生黃何生雷

說雷軍玩期貨，黃章也是喜歡玩期貨的主，魅族M8手機(jī)2007年年初就炒作，

每隔一段時(shí)間就“曝光”一下，2008年10月才放出公測機(jī)，出售時(shí)，當(dāng)初看起來

牛哄哄的硬件，成本也就沒有當(dāng)初那么高了。這招也是后來小米屢試不爽的。

說到手機(jī)粉絲營銷，黃章才是鼻祖。早在他做MP3時(shí)期，他就號召用戶去各個(gè)

論壇發(fā)帖，讓用戶憑借發(fā)帖鏈接在購買mp3時(shí)得到一定的實(shí)惠，當(dāng)年水軍概念還未

成型，黃章已經(jīng)組織自己的用戶去成為自己最早的水軍。而后在開始做魅族手機(jī)

時(shí)，黃章也開始打造自己的粉絲論壇，在魅族M9發(fā)售時(shí)，黃章甚至故意只在有限

的幾家店發(fā)售，造成排隊(duì)擁堵，產(chǎn)生魅族熱銷的新聞。后來的小米，營銷手法本

質(zhì)與魅族相同。

甚至Show硬件參數(shù)的手法，兩人手法都一樣，當(dāng)年黃章在《微型計(jì)算機(jī)》雜

志做廣告，就標(biāo)榜魅族的MP3用了誰家的優(yōu)質(zhì)芯片，采用了優(yōu)良的做工?，F(xiàn)在的雷

軍，也喜歡炫耀自己手機(jī)的“四核”與Fashion的外形。

黃章與雷軍，采用了相同的方式在做手機(jī)，但雷軍無疑在此前戰(zhàn)役中，商業(yè)

運(yùn)作，以及社會(huì)資源上更勝一籌。

3.小米vs魅族：這天下只能一家獨(dú)大?

合作不成，或許只是讓黃章“不爽”雷軍而已，但是當(dāng)小米開始蠶食本來屬

于魅族的地盤之后，黃章已經(jīng)開始對雷軍恨得“咬牙切齒了”。

小米與魅族無論在手機(jī)概念，或是在用戶定位上都沒有太大區(qū)別，購買者都

是追求高性價(jià)比的年輕群體。小米走的路與魅族何其相似，高配低價(jià)，強(qiáng)調(diào)用戶

體驗(yàn)，自己做系統(tǒng)，粉絲營銷......

可惜，中國不需要兩家相同的手機(jī)廠商。可以想象，如果當(dāng)初雷軍投資了魅

族，亦或是小米沒有出現(xiàn)，那么魅族才應(yīng)該是市值100億美金那一家手機(jī)廠商。雷

軍把本來屬于黃章的成功給“截胡”了，你讓他怎么能不恨。

雷軍解構(gòu)了黃章的那一套手機(jī)玩法，然后根據(jù)自己豐富的資源，組合出了一

套更加“接地氣”的玩法，最終迸發(fā)出了無比巨大的能量，成為中國本土手機(jī)的

霸主。

相同的市場里只可能存在一家霸主，年輕群體想起“性價(jià)比高，用戶體驗(yàn)好

”的手機(jī)不再是魅族，而變成了小米——曾經(jīng)的魅族被邊緣化了......

黃章本有可能一路大勝，站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的巔峰，但現(xiàn)在這個(gè)名字是雷

軍。

4.黃章的反攻號角

如果就此認(rèn)輸，黃章的高傲也不會(huì)允許。

北京時(shí)間2014年16點(diǎn)39分，黃章高調(diào)入駐新浪微博，發(fā)了第一條微博：“大

家好!我剛從火星回到地球，我將以最開放的心去包容，去接納這個(gè)世界。大家都

知道我們營銷做的爛，從今天開始，我就要告訴更多人知道，除了小米手機(jī)之外

，還有更好的魅族手機(jī)可以選擇?！币粋€(gè)小時(shí)粉絲暴漲至5萬多。

蟄伏魅族數(shù)年，春節(jié)期間，黃章突然在魅族論壇公布他將重回魅族。2月8日

，黃章重回公司第一天，發(fā)布了內(nèi)部演講，視頻迅速外傳，一改黃章之前低調(diào)的

個(gè)性。黃章稱會(huì)為魅族引入投資，下一步目標(biāo)是上市。2月9日傍晚，魅族科技預(yù)

告第二天會(huì)有重磅消息，10日，魅族宣布MX3降價(jià)，頗有小米營銷的風(fēng)格。

外界一直評價(jià)小米和魅族類似，魅族擁有向小米叫板的資本。黃章進(jìn)駐微博

的第一件事，就是向小米隔空喊話，正式向雷軍宣戰(zhàn)，有趣的是，他第一個(gè)關(guān)注

的人是雷軍的“宿敵”周鴻祎。

而這場戰(zhàn)役真正高潮的序幕，是沒有黃章的國家會(huì)議中心舞臺上，MX4宣布

1799元比米4低200元，flyme系統(tǒng)布局生態(tài)。戰(zhàn)爭才剛剛開始......如《三體》中

描繪的，當(dāng)你走出黑森林，就要有被干掉的覺悟。

想起電影《硅谷海盜》里那段互相指責(zé)

“你偷走了我的東西!”

“我沒有，我們都有一個(gè)好鄰居，你拿走了電視機(jī)，卻不許我拿走音響?!”

他們的“鄰居”和學(xué)習(xí)對象，應(yīng)該都是蘋果。

他們都憧憬著成為喬布斯，有著相同的信仰和創(chuàng)業(yè)理念，他們本來可以成為

要好的朋友，他們也確實(shí)有過這么一段時(shí)光，據(jù)說，當(dāng)時(shí)黃章在魅族的辦公室里

，專門在冰箱里凍著雷軍愛喝的可樂......

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