電商資訊

媒體們做“內(nèi)容產(chǎn)品化”之前，所需要的前期準(zhǔn)備

發(fā)布日期：2014-8-10 20:37

14142人閱讀

摘要:

現(xiàn)在，很多媒體都聲稱要“內(nèi)容產(chǎn)品化”、“用產(chǎn)品思維做內(nèi)容”，不過，到底做產(chǎn)品和做內(nèi)容有啥區(qū)別，很多人未必明白。這一區(qū)別不是本文的重點(diǎn)，本文的重點(diǎn)在于，假設(shè)你的確用產(chǎn)品思維做內(nèi)容了，把內(nèi)容產(chǎn)品化了，這就夠了嗎? 做得非常好、又叫好又叫座的產(chǎn)品，其實(shí)永遠(yuǎn)是少數(shù)。非常市場化的公司都不見得能做出多少優(yōu) 秀產(chǎn)品來，更何況半路出家匆忙轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體。而另一極端——做得非常爛...

現(xiàn)在，很多媒體都聲稱要“內(nèi)容產(chǎn)品化”、“用產(chǎn)品思維做內(nèi)容”，不過，到底做產(chǎn)品和做內(nèi)容有啥區(qū)別，很多人未必明白。

這一區(qū)別不是本文的重點(diǎn)，本文的重點(diǎn)在于，假設(shè)你的確用產(chǎn)品思維做內(nèi)容了，把內(nèi)容產(chǎn)品化了，這就夠了嗎?

做得非常好、又叫好又叫座的產(chǎn)品，其實(shí)永遠(yuǎn)是少數(shù)。非常市場化的公司都不見得能做出多少優(yōu) 秀產(chǎn)品來，更何況半路出家匆忙轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體。

而另一極端——做得非常爛、幾乎沒有任何用戶的產(chǎn)品，其實(shí)也是少數(shù)，因?yàn)槊襟w內(nèi)部不都是蠢蛋，主事者也會(huì)找一些外腦參謀合計(jì)。換言之，目前大多數(shù)這類產(chǎn)品屬于中不溜秋，說好，好不到哪里，說壞，也總能找到幾個(gè)理由幾個(gè)指標(biāo)來證明它不是那么壞，上不上、下不下。

對(duì)于很多正在努力轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說，這恐怕是極其常見的狀態(tài)。

我看到過一份某央級(jí)媒體內(nèi)部項(xiàng)目孵化列表，產(chǎn)品繁多，我隨機(jī)挑選并下載體驗(yàn)了它的一款移動(dòng)類產(chǎn)品。說它完全不行吧，倒也未必，說它很好吧，談不上，就這么僵在那里，半死不活。

通常，半死不活之后就是逐步死亡。

傳統(tǒng)媒體做產(chǎn)品，過程很有趣：一開始眾志成城，口號(hào)喊得震天響，愿景給得非常好，老大們往往對(duì)主事者說：集團(tuán)內(nèi)部，你要什么人我都給你，你要什么資源我都配合你。前期顯然是很支持的，但隨著產(chǎn)品的出爐和市場反響的一般，老大們也不是說不支持了，而是不像以前那么支持了，各配合部門也開始吊兒郎當(dāng)，想要的人也不會(huì)主動(dòng)過來了。此中關(guān)鍵因素在于，傳統(tǒng)媒體老大們向上也是要扛KPI的。

既然收入的大頭依然來自存量，你這個(gè)增量部分，他看看起色不大，基本上就撒手不管了，他會(huì)再找一個(gè)新方向，把前面的流程再來一遍——這次將是另一套人馬。

比內(nèi)容產(chǎn)品化更重要的是產(chǎn)品資產(chǎn)化。它包括以下兩步：

1.為產(chǎn)品設(shè)立團(tuán)隊(duì)，起碼是事業(yè)部制，最好是公司制。

2. 引入外部投資，用外部投資的方式確定產(chǎn)品估值，并為以后的投資、買賣打下基礎(chǔ)。當(dāng)然，公司制并非意味著員工持股，因?yàn)檫@將涉及很多復(fù)雜的問題，大多數(shù)國有媒體很難越過這個(gè)檻。公司制的好處在于，團(tuán)隊(duì)有固定預(yù)算，有固定工作人員及規(guī)范的勞動(dòng)關(guān)系，有獨(dú)立薪酬體系，主事者有較大的自主權(quán)等，這和在集團(tuán)內(nèi)部搞一個(gè) 下屬部門是完全不同的。很多國有媒體嘗試過內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，試圖孵化一些項(xiàng)目，也推行了公司制，但在引入外部資本環(huán)節(jié)，做到位的很少。

我個(gè)人對(duì)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的界面、澎湃項(xiàng)目一直保持關(guān)注的原因在于，它引入了外部資本，包括外部國有資本和外部市場化資本。

在和西部一家媒體集團(tuán)新媒體公司負(fù)責(zé)人交流時(shí)，我曾談到過類似話題。在他看來，上海報(bào)業(yè)的操作手法在他們單位很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵搯挝蛔约壕?有一個(gè)投資基金，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)說，你缺錢我可以給你投，何必到市場上籌資呢? 事實(shí)上，只有引入市場化資本，才能真正實(shí)現(xiàn) 項(xiàng)目的市場化運(yùn)作。

產(chǎn)品資產(chǎn)化是資產(chǎn)證券化的前置條件，而產(chǎn)品資產(chǎn)化能夠使產(chǎn)權(quán)得以清晰。如果這一步邁不出去，后面的道路將異常艱難。

相關(guān)推薦閱讀

推薦店鋪

華東地區(qū)13年天貓商城美容護(hù)理專營店，低價(jià)出售