三門(mén)一草根網(wǎng)絡(luò)主播5年賺了400萬(wàn)元

  從華燈初上到夜深人靜，從日出拂曉到夕陽(yáng)晚照，一場(chǎng)場(chǎng)娛樂(lè)盛宴在9158、YY直播、6間房這些社交視頻平臺(tái)里上演，你方唱罷我登場(chǎng)……

  年輕男女，無(wú)分美丑妍媸，他們?cè)谶@些平臺(tái)上的直播間里主持、唱歌、跳舞、表演二人轉(zhuǎn)、脫口秀……以各種各樣的方式，對(duì)著電腦屏幕向互聯(lián)網(wǎng)另一端的觀眾一展才藝。

  他們被稱為“網(wǎng)絡(luò)主播”，上億的觀眾在遍布全國(guó)的電腦屏幕前觀看表演，然后用人民幣換成虛擬道具送給喜歡的主播們，來(lái)表達(dá)對(duì)他們的熱愛(ài)。

  目前，全省有2萬(wàn)多名這樣的網(wǎng)絡(luò)主播，臺(tái)州也有不少，三門(mén)的“85后”林德勇就是其中之一。每到工作時(shí)間，藝名“MC農(nóng)民”的他都會(huì)打開(kāi)YY語(yǔ)音，來(lái)到屬于他的6456號(hào)頻道，像君臨天下一般，迎來(lái)粉絲“農(nóng)家軍”們的擁戴。

  2億草根創(chuàng)造新娛樂(lè)

  2家視頻直播平臺(tái)先后上市

  如果不是最近的一則新聞，或許一般人不太會(huì)注意到這個(gè)群體的存在。

  7月9日，杭州的天鴿互動(dòng)控股有限公司在香港上市，按5.99港元的開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算，這家公司的市值達(dá)73億港元。

  作為國(guó)內(nèi)最大的社交視頻平臺(tái)之一，直到這家公司上市，眾人才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)，居然隱藏了如此巨大的市場(chǎng)。

  兩年前，業(yè)內(nèi)與天鴿互動(dòng)并駕齊驅(qū)的歡聚時(shí)代(YY)在納斯達(dá)克低調(diào)上市，低調(diào)到大眾媒體都沒(méi)有注意到這個(gè)行業(yè)。但是，天鴿互動(dòng)在上市前后大張旗鼓的運(yùn)作，將這個(gè)“非主流”的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)推向前臺(tái)。如今，天鴿互動(dòng)旗下?lián)碛?158及新浪秀兩個(gè)主要實(shí)時(shí)社交視頻社區(qū)及其他7個(gè)較小的同類社區(qū)。

  2013年，9158的注冊(cè)用戶達(dá)到2.05億，平均月度活躍用戶1080萬(wàn)人，活躍用戶每月平均花費(fèi)時(shí)間超過(guò)20小時(shí)，月度付費(fèi)用戶27萬(wàn)人，來(lái)自視頻社區(qū)平臺(tái)收入為5.28億元。無(wú)論是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)主播，還是為這些平臺(tái)直接創(chuàng)造收益的觀眾，他們很多人身上的共同特征，便是草根。就是這群人，將歡聚時(shí)代(YY)和天鴿互動(dòng)推上了納斯達(dá)克和港交所。

  林德勇便是最早推動(dòng)這個(gè)行業(yè)齒輪轉(zhuǎn)向的“螺絲釘”之一。

  5年賺了400萬(wàn)元，就像天上在掉錢

  不用提前做任何準(zhǔn)備，只要坐到電腦面前，打開(kāi)自己的頻道，戴上耳麥，對(duì)著話筒吼上一句：“我?guī)洸粠?”就能立即享受著幾千人的刷屏歡呼，這就是林德勇的人氣。

  相比起高昂的人氣，他的工作時(shí)間有些飄忽不定?？赡苁窍挛?，也可能是深夜，用林德勇的話說(shuō)，“想上的時(shí)候就上”。

  林德勇的聲音洪亮，喊起麥來(lái)中氣十足，瞬間就將整個(gè)聊天頻道的氣氛點(diǎn)燃，讓全體聽(tīng)眾都陷入一種狂歡的喜悅之中。林德勇的頻道一般都有三四千名網(wǎng)友前來(lái)聽(tīng)他“侃”，他的粉絲，一群自稱“農(nóng)家軍”的人，如今數(shù)以千計(jì)。

  每次一上線，他都能收到粉絲送來(lái)的一堆虛擬禮物，這表明他的收入又增加了。

  “像不像拿個(gè)籃子，然后天上一直在掉錢的感覺(jué)?”他跟記者打趣道。

  林德勇笑稱：“人老了，人氣差了，以前基本頻道里都有上萬(wàn)人在的。”

  “給XX上個(gè)麥”“讓XX也加個(gè)‘皇馬’”，林德勇在頻道里指揮若定、談笑風(fēng)生。他只要簡(jiǎn)單吩咐幾句，就有頻道里的管理人員按照他的要求去完成。

  1角一根的虛擬棒棒糖，66根一組，曾有人從下午1點(diǎn)一直給他送到5點(diǎn)未曾間斷。YY上最貴的禮物是鉆石，19.9元一個(gè)，林德勇最多的一次，收到過(guò)價(jià)值10萬(wàn)元的鉆戒。

  粉絲之間的攀比還會(huì)引起更多人往里面砸錢。在椒江經(jīng)營(yíng)一家便利店的白先生就是活躍在YY里的粉絲之一，每個(gè)月他在里面送禮物花掉的錢往往會(huì)過(guò)千元。仰賴著諸多粉絲的熱捧，從2009年開(kāi)始真正在這個(gè)行業(yè)滾打的林德勇，至今已經(jīng)靠著這一行賺到了400多萬(wàn)元。

  草根驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，官方工會(huì)主播三方分成

  當(dāng)然，這些錢并非真的像“從天上掉下來(lái)”那么簡(jiǎn)單。

  從業(yè)初期，林德勇聲嘶力竭的呼喊也一度引起了鄰居們的反感，為此，他先后搬了不下5次家?！爸霸犊恳患覐V州的公司做，公司辦公和住宿在一個(gè)別墅區(qū)，有老外嫌我們太吵，甚至還拿氣槍打破我們玻璃?！绷值掠禄貞?。

  和業(yè)內(nèi)其他同行一樣，林德勇的粉絲主要是三線城市里的上班族、小老板等。他們有著大量的空余時(shí)間，也有一部分閑錢。這也是促成網(wǎng)絡(luò)直播間蓬勃發(fā)展的原因之一。

  對(duì)于喜歡的主播，這部分人會(huì)闊綽地購(gòu)買虛擬商品贈(zèng)與，而視頻直播平臺(tái)又會(huì)將這些購(gòu)買虛擬商品的收入，按照一定的比例分給各個(gè)頻道主播。

  “以YY為例，里面有數(shù)量龐大的頻道，但只有視頻直播頻道才能為主播贈(zèng)送虛擬禮物。他們有一個(gè)層次分明的組織架構(gòu)：頻道歸于數(shù)百個(gè)工會(huì)，工會(huì)就像現(xiàn)實(shí)生活中的藝人經(jīng)紀(jì)公司一樣，主播們只有和工會(huì)先簽約，才能在頻道內(nèi)表演賺錢。”林德勇說(shuō)，對(duì)于虛擬商品的收入，YY官方收取四成，工會(huì)收取一到三成，剩下的歸主播所有。

  林德勇說(shuō)，目前YY排名最靠前的工會(huì)有10多家，月收入都在200萬(wàn)元以上，而一些工會(huì)會(huì)采取公司化運(yùn)作，旗下的主播會(huì)獲得數(shù)量不等的底薪，工會(huì)簽約知名主播還會(huì)給簽約費(fèi)。“簽約費(fèi)最多的高達(dá)百萬(wàn)元，之前有一些工會(huì)給我開(kāi)20萬(wàn)元到50萬(wàn)元的簽約費(fèi)，給他們工作1到3年?！绷值掠抡f(shuō)，而像9158等網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及盈利模式也大致相同。

  網(wǎng)游促生行業(yè)萌芽，粉絲送禮改變行業(yè)生態(tài)

  “2000年前后，盛大代理的韓國(guó)網(wǎng)游《熱血傳奇》很火，那時(shí)候游戲玩家們團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)需要一個(gè)人來(lái)指揮，指揮的同時(shí)還會(huì)喊游戲口號(hào)，或者放音樂(lè)。”林德勇說(shuō)，當(dāng)時(shí)還是網(wǎng)管的他就是其中的指揮官之一。

  后來(lái)，隨著新浪UT、IS、聊聊等視頻群聊軟件的發(fā)展，游戲指揮里的這種充滿著激情和娛樂(lè)性的呼喊就漸漸獨(dú)立出來(lái)，與DJ娛樂(lè)和主播藝術(shù)相結(jié)合，被人稱為“網(wǎng)絡(luò)喊麥藝術(shù)”?！翱佧溔?主播)的英語(yǔ)簡(jiǎn)稱為MC，當(dāng)時(shí)我們開(kāi)場(chǎng)就自稱為MC某某，我的藝名前綴也源于此?！绷值掠抡f(shuō)。

  “當(dāng)時(shí)，一些游戲家族會(huì)邀請(qǐng)有名的主播，在頻道里給他們做周年慶活動(dòng)的主持。”林德勇說(shuō)，那會(huì)兒他的收費(fèi)是1小時(shí)50到100元。

  2005年，在離開(kāi)網(wǎng)吧后，林德勇又當(dāng)了兩年的漁民，但此后他又回到岸上，并在2009年開(kāi)始踏入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。

  “2009年，盛大推出了《傳奇歸來(lái)》，由于和玩家期待不符，所以引起了大家的抵制，而我是當(dāng)時(shí)的參與者之一，從那以后我就一夜爆紅?！绷值掠抡f(shuō)，之后他的身價(jià)水漲船高，最高的時(shí)候1小時(shí)收費(fèi)達(dá)到2000元。

  “粉絲送虛擬禮物是在2012年左右，被9158、YY等平臺(tái)帶火起來(lái)的，除了活動(dòng)主持和虛擬禮物收入外，主播還可以依靠自己的人氣來(lái)為游戲代言或者推廣淘寶店等方式來(lái)賺錢?！绷值掠禄貞?，2009年他的月收入為5000元左右，之后漲到了4萬(wàn)元到5萬(wàn)元，最火的是2012年，月收入穩(wěn)定在5萬(wàn)元上下，最高達(dá)到10萬(wàn)元。

  青春飯令人擔(dān)憂，草根主播謀求轉(zhuǎn)型

  這個(gè)行業(yè)給林德勇帶來(lái)了豐厚的收入，也改變了他的人生軌跡。

  可在林德勇看來(lái)，隨著年齡的增加，自己已經(jīng)越來(lái)越跟不上這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。“這是個(gè)屬于年輕人的產(chǎn)業(yè)，而且淘汰很快，沒(méi)有粉絲追捧了，人氣自然就會(huì)掉下來(lái)，所以在最火的時(shí)候，我就在尋找出路了?！绷值掠抡f(shuō)。

  林德勇曾在YY上開(kāi)辦過(guò)一個(gè)星級(jí)工會(huì)，兩個(gè)月收入10多萬(wàn)元，但由于當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)思路的轉(zhuǎn)變，他放棄了這個(gè)方面發(fā)展?！暗任液髞?lái)再回來(lái)做的時(shí)候，做工會(huì)的人就多了，他們財(cái)力深厚，我再想做起來(lái)就很難了?！绷值掠抡f(shuō)。

  “至于未來(lái)，我可能會(huì)嘗試做實(shí)體線下的創(chuàng)業(yè)，但是網(wǎng)絡(luò)直播這一行目前我還是會(huì)繼續(xù)做下去的?！绷值掠抡f(shuō)。