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“最嚴整改令”波及盒子銷售樂視稱影響可控

發(fā)布日期：2014-7-22 14:35

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摘要:

國家新聞出版廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場行動影響，樂視網(wǎng)(上周股價大跌，并于上周五(7月18日)發(fā)布澄清公告，申請臨時停牌，緊急舉辦投資者交流會對外溝通。昨日 (7月21日)，樂視網(wǎng)發(fā)布《關于投資者交流會溝通情況及相關事項的說明暨復牌公告》表示，公司在互聯(lián)網(wǎng)機頂盒合作中確實涉及違規(guī)，目前正與央視共同對互聯(lián)網(wǎng)機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，待整改完成并驗收后，將恢復機頂盒...

國家新聞出版廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場行動影響，樂視網(wǎng)(上周股價大跌，并于上周五(7月18日)發(fā)布澄清公告，申請臨時停牌，緊急舉辦投資者交流會對外溝通。

昨日 (7月21日)，樂視網(wǎng)發(fā)布《關于投資者交流會溝通情況及相關事項的說明暨復牌公告》表示，公司在互聯(lián)網(wǎng)機頂盒合作中確實涉及違規(guī)，目前正與央視共同對互聯(lián)網(wǎng)機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，待整改完成并驗收后，將恢復機頂盒銷售，其他牌照方會繼續(xù)與樂視網(wǎng)進行正常合作。

樂視網(wǎng)在公告中表示，由于機頂盒業(yè)務毛利貢獻低，對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭也對媒體表示，公司并沒有十分看重機頂盒這項業(yè)務。

公告稱，今年上半年，樂視機頂盒可以確認收入的銷量約為113萬臺，對應金額2.7億元左右，對樂視網(wǎng)整體毛利貢獻在6%~7%。

業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，單從財務業(yè)績上看，暫停機頂盒業(yè)務對樂視網(wǎng)的影響不大，但如果整改時間過長，樂視盒子銷量或受到一定沖擊，加之互聯(lián)網(wǎng)電視整個市場尚處在培育階段，進而可能影響樂視網(wǎng)智能終端的戰(zhàn)略布局。

機頂盒毛利貢獻低

以提供網(wǎng)絡視頻服務、網(wǎng)絡終端設備及視頻增值服務為主營業(yè)務的樂視網(wǎng)自稱一直在打造“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的商業(yè)模式。其中，“終端”指包括樂視機頂盒及樂視超級電視在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品，收入來自銷售終端產(chǎn)品及首次繳納的服務費。

新聞出版廣電總局此次監(jiān)管主要針對的就是包括樂視機頂盒在內(nèi)的業(yè)務。日前，樂視網(wǎng)已經(jīng)承認自身存在機頂盒產(chǎn)品上的不規(guī)范問題，所以樂視商城已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機頂盒銷售。這將對其造成多大影響，成為投資者關注的焦點。

樂視網(wǎng)在公告中稱，截至2014年6月30日，樂視機頂盒自上市以來已確認收入的累計銷量約為163萬臺，對應金額約為4.3億元，其中今年上半年已確認收入的銷量約為113萬臺，對應金額約為2.7億元。

樂視網(wǎng)表示，樂視機頂盒業(yè)務對2012年、2013年、2014年1~6月份毛利的貢獻比例分別是3.18%、-1.09%、預計影響區(qū)間6.42%至7.10%。樂視網(wǎng)據(jù)此認為，機頂盒業(yè)務對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。

樂視網(wǎng)董事長賈躍亭和董秘張?zhí)卦诮邮苊襟w采訪時都表示，公司并沒有十分看重機頂盒業(yè)務。

易觀國際分析師龐億明向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視網(wǎng)高管之所以有上述表態(tài)，可能公司內(nèi)部已經(jīng)測算過如果不再從事盒子業(yè)務的影響限度，還有就是基于盒子本身是一種過渡性產(chǎn)品的市場判斷，因為從長期發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)電視確實可以完全取代機頂盒。

但龐億明同時指出，“與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，機頂盒具有價格上的優(yōu)勢，對于一部分消費者來說具有比較高的‘黏性’，幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視想要大面積取代機頂盒難度比較大?！?/p>

實際上，樂視網(wǎng)在公告中也表示，待機頂盒整改完成后將快速恢復機頂盒業(yè)務及銷售。

盒子市場份額受威脅

樂視網(wǎng)在2013年年報中指出，今年全年超級電視和樂視盒子的銷量目標都要超過100萬臺，終端產(chǎn)品累計銷量突破300萬臺。

從目前的數(shù)據(jù)來看，今年上半年超級電視和樂視盒子能夠確認收入的銷量分別為57萬臺和113萬臺，而產(chǎn)品上市以來截至今年6月30日，超級電視和樂視盒子已確認收入的累計銷量分別在72萬臺和163萬臺左右。

龐億明指出，樂視盒子通過綁定會員的價格在幾百元左右，相比樂視網(wǎng)超級電視，盒子在爭奪用戶入口上更具有價格優(yōu)勢。

“當前因為整改，機頂盒要暫停銷售，整改結(jié)束之后才能重新上市，這意味著這段時間機頂盒業(yè)務銷量將為零?！敝型额檰朓T行業(yè)研究員李方庭告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前機頂盒市場品牌較多、競爭激烈，如果整改時間過長，樂視盒子原有的市場份額存在被競爭對手蠶食的風險。

此外，加上樂視網(wǎng)申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照事宜存在不確定性，其智能終端戰(zhàn)略布局或受影響。

在央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺等7家單位獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務牌照的情況下，廣電總局明確表示不會再發(fā)放此牌照，同時鼓勵省級以上廣電機構(gòu)申請內(nèi)容服務牌照。

“雖然目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不會因為牌照限制問題發(fā)生大規(guī)模洗牌，但監(jiān)管部門停止對互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務牌照的發(fā)放，對于迫切想申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的企業(yè)影響比較大?！崩罘酵ケ硎荆普諉栴}如果長期不解決，將會影響整個互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)。

對此，樂視網(wǎng)表示，公司將積極在廣電監(jiān)管部門的政策指導下，采取獨立或者聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關單位共同申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。

龐億明表示，雖然此次監(jiān)管主要針對機頂盒，但不能排除互聯(lián)網(wǎng)電視日后同樣受到政策影響的風險。另外，類似于制播分離，即使獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照，樂視網(wǎng)如何將生產(chǎn)的內(nèi)容通過7家具有集成服務牌照的平臺播放出去也是一個需要考慮的問題。

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