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人人網(wǎng)興衰史探究人人重回校園的優(yōu)與劣

發(fā)布日期：2014-7-8 20:13

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摘要:

人人網(wǎng)最火的年代應(yīng)該是2009年前后，基于校內(nèi)網(wǎng)的用戶實(shí)名制，找尋你失散多年的小學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)……于是就有了校園網(wǎng)的快速風(fēng)靡，2009年8月，校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng)，用戶群體從校內(nèi)跨向校外，面向的用戶范圍變大了，PC端的業(yè)務(wù)也在不斷增加，但用戶卻越走越遠(yuǎn)了。近日人人網(wǎng)陳一舟表示將重返校園，用戶重新定義為16—26歲的在校學(xué)生，提供通過訂閱公共賬號實(shí)現(xiàn)為用戶查分?jǐn)?shù)、課程、食堂...

近日人人網(wǎng)陳一舟表示將重返校園，用戶重新定義為16—26歲的在校學(xué)生，提供通過訂閱公共賬號實(shí)現(xiàn)為用戶查分?jǐn)?shù)、課程、食堂菜譜等信息的服務(wù)。

繞了五年，人人網(wǎng)又回到原點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)格局早已“面目全非”：PC端的SNS社區(qū)正大肆擴(kuò)張移動端業(yè)務(wù)，微博已經(jīng)上市，微信早就具有現(xiàn)時不可撼動的移動端地位。昔日風(fēng)華已經(jīng)不在的人人網(wǎng)重新回歸細(xì)分領(lǐng)域，勝算怎樣?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

人人網(wǎng)興衰史：改名人人、不斷拓張PC與移動，用戶卻越走越遠(yuǎn)

人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型是為了擴(kuò)大用戶，可惜用戶絕對不是你一句“我對你開放了”就會來的物種，校內(nèi)網(wǎng)當(dāng)初紅火的原因是“尋許久未曾聯(lián)系的老友、發(fā)小”，而轉(zhuǎn)型面向全社會人群之后，人人網(wǎng)已經(jīng)缺失明確的核心價值，論社交有騰訊、論分享有各種論壇吧舍;當(dāng)智能機(jī)開始風(fēng)行、移動端瞬間席卷用戶，微博占領(lǐng)各種新聞、八卦、趣聞的爆料與分享，微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流，陌陌等匿名社交不斷興起，人人網(wǎng)的核心價值就愈發(fā)顯得不可捉摸。

依稀記得人人網(wǎng)的開心農(nóng)場之火，最熱的時候玩家曾超過1億用戶，而自2011年人人上市，各種嘗新的人人卻推出了很多短瞬即逝的產(chǎn)品。

只有2個月壽命的UGC旅游網(wǎng)站——風(fēng)車網(wǎng)，高調(diào)推出之后，在不到兩個月的時間里又風(fēng)火解散，倉促間讓人難以判斷當(dāng)初是否真的有過定位。

帶有語音變聲濾鏡的移動社交應(yīng)用啵啵和自拍神器美美，涉足語音與圖片的人人自2013年1月推出這兩款應(yīng)用之后，同年5月底已經(jīng)下線。

2012年3月仿微信推出一款移動社交應(yīng)用——私信，但無特色又頻出bug的私信也只活了10個月。

而其視頻網(wǎng)站56網(wǎng)、人人游戲、人人愛購、人人小站的各種默默無聞，也進(jìn)一步證實(shí)了人人網(wǎng)的沒落。

為了擴(kuò)大用戶市場，卻并未從核心價值上改革、引導(dǎo)用戶，從細(xì)化市場脫離的過程中新用戶不曾獲得，舊用戶又不曾重點(diǎn)維護(hù)，人人網(wǎng)的現(xiàn)況是各種搞笑視頻、微電影、圖片等熱門分享充斥其間，SNS性質(zhì)已經(jīng)逐步弱化。

重回校園，人人網(wǎng)能否再續(xù)青春?

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)，PC端與移動端的相互聯(lián)系幾乎成了一條“不歸路”，而各種模式的社交模式幾乎飽和，熟悉圈有騰訊QQ、微信(QQ已經(jīng)是一個校內(nèi)社交為主、校外營銷為主的即時通訊，微信也在不斷加大移動端營銷推廣力度)，匿名社交更是各種軟件紛飛，陌陌已經(jīng)談及上市，secret、無秘、烏鴉等匿名社交軟件更是層出不窮，留給陳一舟的紅?；蚺c只剩下細(xì)分化的市場，回歸雖顯得笨拙，但也算是無奈中的明智之舉。

重回校園，人人網(wǎng)不是沒有優(yōu)勢，第一品牌性，積累了和流失了的用戶都是人人網(wǎng)未來發(fā)展中的良性傳導(dǎo)者，哦不，他們已經(jīng)畢業(yè)了，但起碼人人的品牌依然保有余溫，比新近在校學(xué)生推出的各種社交APP更有經(jīng)驗(yàn)、推廣優(yōu)勢;第二校園市場自人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型之后還未出現(xiàn)領(lǐng)頭者，浪子回頭或許不晚。

但人人網(wǎng)面對的挑戰(zhàn)卻更大：一個是移動端的用戶體驗(yàn)，從PC照搬移動端的模式顯然流失了不少用戶，對用戶定位的一再搖擺不定也實(shí)在難以再讓用戶抱有太大期望，很多時候，昔日的明星往往比不上瞬間火起來的今日小星，誰知道更新迭代迅速的現(xiàn)代接下來會發(fā)生什么。

而人人跟風(fēng)匿名社交，基于校園用戶群體、為迎合90后推出的暗戀表白軟件“嗶嗶”，定位上總覺得還欠缺點(diǎn)什么，現(xiàn)在的90后還有多少不敢直面表白的?搞成社團(tuán)交流類呢?聯(lián)誼類呢?無論如何，在PC端繞了那么大一個彎的人人網(wǎng)重新回歸校園，開始重移動端、重定位，總是一盞黑暗中的星光。

作者：A5安然

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