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淘鋪王：高端化妝品為何對天貓情有獨鐘

發(fā)布日期：2016-4-7 22:13

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摘要:

就在一個多月之前，阿里巴巴宣布和韓國的化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓認為，雙方一旦達成合作協(xié)議，那么就表示在韓國市場大受歡迎的雪花秀、艾諾碧這些高端化妝品將會在天貓旗艦店里面銷售。愛茉莉太平洋作為韓國化妝品集團的領(lǐng)頭羊，一直以來都非常重視種類內(nèi)地市場的份額。有數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋海外市場在2015年有較大幅度的上升，幅度達到44.4%，而來...

就在一個多月之前，阿里巴巴宣布和韓國的化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓認為，雙方一旦達成合作協(xié)議，那么就表示在韓國市場大受歡迎的雪花秀、艾諾碧這些高端化妝品將會在天貓旗艦店里面銷售。

愛茉莉太平洋作為韓國化妝品集團的領(lǐng)頭羊，一直以來都非常重視種類內(nèi)地市場的份額。有數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋海外市場在2015年有較大幅度的上升，幅度達到44.4%，而來自中國內(nèi)地市場的銷量上升速度快是其海外業(yè)績保障的關(guān)鍵因素。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓發(fā)現(xiàn)，該集團旗下的高端品牌艾諾碧不但會進駐天貓商城，而且還會針對用戶提供網(wǎng)絡(luò)肌膚測試，消費者可以根據(jù)自身的具體情況來確定要購買什么樣的護膚產(chǎn)品。

目前只有天貓商城的艾諾碧旗艦店可以讓用戶參與到會員積分服務(wù)，這在如今多如牛毛的電商平臺當中數(shù)獨一份，由此可見愛茉莉太平洋集團對天貓商城的重視程度。

有數(shù)據(jù)顯示，到2015年的12月，已經(jīng)有超過兩千個來自海內(nèi)外的化妝品在天貓商城進行自營。2015年國內(nèi)化妝品線上交易額達到1767億，其中天貓美妝就占到了差不多70%的市場份額，可以說是遙遙領(lǐng)先其他的電商平臺。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓表示，目前國內(nèi)化妝品線上市場有差不多40多個海外的高端化妝品品牌?，F(xiàn)在已經(jīng)有29個來自歐美的高端品牌已經(jīng)進入天貓商城，來自日韓的高端品牌有37個。這當中就包括了雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等大家耳熟能詳?shù)钠放?，而且很大一部分是只在天貓上有銷售。

為什么在眾多銷售化妝品的電商平臺當中，天貓會更加被重視呢?淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓認為這是因為天貓的定位并不僅僅只是一個線上的銷售平臺，而是能夠幫助這些品牌實現(xiàn)在中國的渠道管控和品牌打造，與此同時積累眾多的高端會員，而其他的電商平臺不是體量不夠大，就是不具備這些附加價值。

這些海外的高端化妝品牌進入天貓開設(shè)自己的旗艦店只不過是其銷售的開始，能夠與消費者在線上形成更加有粘合度的互動，并且吸引更多的消費者是他們更加注重的事情。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓表示，目前的確只有天貓美妝是能夠讓品牌進行自營的平臺，讓他們能夠跟消費者進行對話。而其他的電商品牌，包括聚美優(yōu)品、京東在內(nèi)的其他電商平臺只不過是一個銷售平臺，還達不到如此深度的合作。

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