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沃爾瑪中國(guó)目光轉(zhuǎn)電商預(yù)期如何？

發(fā)布日期：2013-10-27 10:46

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摘要:

昨天，沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官麥道克和沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾共同宣布，將在未來(lái)三年內(nèi)在中國(guó)新設(shè)110個(gè)新商場(chǎng)及配送中心，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)評(píng)估關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不好的門店，目前已在華關(guān)閉11家店。從以往的案例上看，零售巨頭關(guān)店是很再正常不過的事情了，是不需要大驚小怪的，然而其關(guān)店背后的邏輯和關(guān)店之后又將作出怎樣的調(diào)整，將把方向盤轉(zhuǎn)向那個(gè)位置，這樣的疑問卻是一直被人所津津...

從以往的案例上看，零售巨頭關(guān)店是很再正常不過的事情了，是不需要大驚小怪的，然而其關(guān)店背后的邏輯和關(guān)店之后又將作出怎樣的調(diào)整，將把方向盤轉(zhuǎn)向那個(gè)位置，這樣的疑問卻是一直被人所津津樂道的。

對(duì)于一家體量盤子相當(dāng)大的企業(yè)，關(guān)閉幾家店鋪只能算是某種小微調(diào)整，傳統(tǒng)零售關(guān)店最直接誘因歸于單店盈收能力低，同時(shí)加上成本壓力大和激烈的競(jìng)爭(zhēng)三種因素共同作用使然。特別是在一、二線城市這種作用表現(xiàn)更加明顯。

事實(shí)的確如此，根據(jù)沃爾瑪負(fù)責(zé)人透露，被關(guān)閉的門店占到總門店數(shù)的 9%，其年度銷售額總和僅占不到2%-3%，在租金上漲和小型社區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，無(wú)奈關(guān)門大吉。

從歷史的經(jīng)驗(yàn)看，傳統(tǒng)零售在關(guān)店的同時(shí)，也必然會(huì)開出新的門店。這視為線下零售發(fā)展的一種典型現(xiàn)象。特別是近年來(lái)，傳統(tǒng)零售大鱷在新設(shè)新門店時(shí)往往會(huì)避開一二線城市，通過渠道下沉和轉(zhuǎn)移，切入三四線市場(chǎng)。但是，這一次，有點(diǎn)不同以往，沃爾瑪表示還將在接下來(lái)的18個(gè)月閉店15到30家。在應(yīng)對(duì)大批關(guān)店的政策中，沃爾瑪特意將目光轉(zhuǎn)向更具前景的山姆俱樂部以及電商業(yè)務(wù)。

在門店拓展方面，沃爾瑪仍然是以山姆會(huì)員店為主，這是在其已經(jīng)建立的核心優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行的整合，這也意味著其更加注重單店的盈利能力。

而對(duì)于線上市場(chǎng)，明顯可以看到，這一次沃爾瑪加重了對(duì)電商的籌碼，傳統(tǒng)零售巨頭謀求線上進(jìn)軍搶地是近兩年來(lái)熱門的命題。沃爾瑪試圖通過發(fā)展電商業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整，是否可行呢，又或者說(shuō)它給人們多大的發(fā)展預(yù)期呢？

沃爾瑪電商的籌碼是其在供應(yīng)鏈領(lǐng)域擁有巨大優(yōu)勢(shì)，從沃爾瑪中國(guó)電商軌跡看，沃爾瑪?shù)闹袊?guó)電商早在3年前就開始了，2010年在深圳上線了深圳山姆會(huì)員網(wǎng)上商店。2011年通過收購(gòu)1號(hào)店加強(qiáng)了電商業(yè)務(wù)，之后又把山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城從深圳拓展到北京，同時(shí)宣布在上海建立沃爾瑪中國(guó)電子商務(wù)總部。

但是，從其電子商務(wù)的表現(xiàn)看，盡管有落實(shí)，而交上的業(yè)績(jī)答卷卻是相當(dāng)差勁，放眼全球，不管是在美國(guó)還是在中國(guó)，沃爾瑪電商銷售額僅占沃爾瑪總銷售額的很少一部分。在美國(guó)市場(chǎng)，不能望亞馬遜項(xiàng)背，其線上銷售額，而本土市場(chǎng)已經(jīng)有天貓、京東、蘇寧易購(gòu)把持，并且，本土大型零售也紛紛圖謀線上市場(chǎng)，在本土品牌都不被看好的預(yù)期下，沃爾瑪此時(shí)選擇加深發(fā)力電商，恐難以做出新業(yè)績(jī)。三年來(lái)，不溫不熱，當(dāng)初已經(jīng)錯(cuò)失了最好的時(shí)機(jī)窗口?，F(xiàn)在面對(duì)更加難以攻破的壁壘。即使發(fā)力也是相當(dāng)無(wú)力。

從外來(lái)品牌發(fā)力中國(guó)電商市場(chǎng)看，包括ebay亞馬遜都是表現(xiàn)平平，西方文化跟本土國(guó)情融合一直被人詬病，沃爾瑪在華三年電商路，并沒有磨合出什么默契，同樣難免淪落的宿命論。

當(dāng)然，沃爾瑪把目光投向電商，并不是非得要跟某個(gè)巨頭爭(zhēng)出個(gè)高低，只能說(shuō)明此前從不太重視電商業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)巨頭終于意識(shí)是到需要做出一些改變的時(shí)候了。

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