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電商家居已成火爆天貓轉(zhuǎn)讓提醒賣家需注意個性化的喪失

發(fā)布日期：2016-4-6 18:32

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摘要:

日前，天貓全球家居峰會召開。淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓透露，80后女性已成為線上購買高端家居品牌的核心人群，二三線城市比一線城市更愛購買國際高端廚具和家居用品。目前，天貓全球家居已經(jīng)吸引了200多國際品牌入駐，線上增速超線下28倍。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)和GfK的行業(yè)分析報告均顯示，線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩。2014年1-6月，家紡行業(yè)同比增長7.7%，增速較上年同期回落0.1個百分點...

日前，天貓全球家居峰會召開。淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓透露，80后女性已成為線上購買高端家居品牌的核心人群，二三線城市比一線城市更愛購買國際高端廚具和家居用品。目前，天貓全球家居已經(jīng)吸引了200多國際品牌入駐，線上增速超線下28倍。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)和GfK的行業(yè)分析報告均顯示，線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩。2014年1-6月，家紡行業(yè)同比增長7.7%，增速較上年同期回落0.1個百分點。廚具行業(yè)2015年比2014年整體市場銷售額同比增長5%。而天貓數(shù)據(jù)顯示，從2014到2015年，天貓家紡國際品牌成交額的年增長率是130%，接近行業(yè)平均值的20倍。

家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今日，競爭日趨白熱化。金融危機帶來的出口受阻、樓市調(diào)控的沖擊、企業(yè)自身市場拓展能力的薄弱、通貨膨脹等壓力無不挑戰(zhàn)著家居建材行業(yè)的突變能力。在這樣的大環(huán)境下，需找新渠道成為企業(yè)最迫切的需求。電子商務(wù)平臺的不斷完善，吸引了眾多膽大的企業(yè)涉足。

家居行業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，一直以來都被認為是不適合做電子商務(wù)。但是，由于龐大的80后消費大軍的興起，其消費習(xí)慣悄然改變了這一觀點。天貓數(shù)據(jù)顯示，80、90后漸成高端家居行業(yè)消費主力，25-34歲線上購買占比達到40%。在天貓的購買人群中，床上用品和廚具的女性用戶占比超六成。

淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓平臺曾指出，電子商務(wù)作為一種新的渠道，傳統(tǒng)的家居企業(yè)要嘗試電子商務(wù)首先要認清渠道本身，這就需要避免用傳統(tǒng)的思維來看待電子商務(wù)。家居電商企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過與消費者溝通獲取信息、推廣新產(chǎn)品、傳遞生活方式，從而達成交易。

與此同時，淘鋪王天貓轉(zhuǎn)讓指出，家居企業(yè)涉足電子商務(wù)就意味著批量生產(chǎn)，家居產(chǎn)品將逐漸標準化。因此，家居企業(yè)就需要注意避免自身個性化的喪失，如何打造具有吸引力的線上品牌也是家居電商經(jīng)營的重中之重。長期來說，電子商務(wù)因為快捷、便利、信息量大，無疑會發(fā)揮越來越大的作用，給企業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。

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