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Google將用新的追蹤技術(shù)取代cookies追蹤廣告

發(fā)布日期：2013-10-3 18:53

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摘要:

Google稱他們正在考慮建立自己的匿名標示符，以取代cookies追蹤用戶行為。作為全球最大的搜索引擎，如果Google的這項目前仍然處于早期階段的計劃進展順利的話，可能會造成目前嚴重依賴于cookies定向推送廣告的在線廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。 Google的這項計劃可能會給數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。盡管目前Google并沒有透露什么細節(jié)，但在線廣告行業(yè)的高管們已經(jīng)開始為...

Google稱他們正在考慮建立自己的匿名標示符，以取代cookies追蹤用戶行為。作為全球最大的搜索引擎，如果Google的這項目前仍然處于早期階段的計劃進展順利的話，可能會造成目前嚴重依賴于cookies定向推送廣告的在線廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。

Google的這項計劃可能會給數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。盡管目前Google并沒有透露什么細節(jié)，但在線廣告行業(yè)的高管們已經(jīng)開始為此而感到焦慮。Google目前已經(jīng)是在線廣告行業(yè)的壟斷者，建立新的標準將會給這位搜索巨頭帶去更大的「權(quán)勢」。有廣告行業(yè)的高管認為，這會造成反競爭的行為，并對其他在線出版商造成潛在的負面沖擊。

華爾街日報收到的消息稱，Google這么做可能是為了標準化追蹤系統(tǒng)，以及跨屏(在手機、平板等不同設備上)追蹤用戶行為。目前的cookies技術(shù)還存在缺陷，無法很好地追蹤用戶在手機上行為。而隨著用戶越來越多地開始習慣于在移動設備上瀏覽網(wǎng)頁，Google顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。

對于廣告主而言，Google新的追蹤技術(shù)是否能替代cookies幫助他們發(fā)布更有針對性的廣告仍然是他們最關(guān)心的問題。目前的cookies技術(shù)能夠輕易地掌握包括用戶地姓名、財務、健康等非常隱私的信息，但由于眾多cookies不能相互交換數(shù)據(jù)，精準度只能達到30%~60%。如果Google的用戶追蹤技術(shù)在將來得到普及，廣告主將能夠更加精準地投放廣告。

蘋果已經(jīng)在自己的iOS操作系統(tǒng)里以匿名標示符的方式為第三方應用開發(fā)商提供廣告追蹤服務，這項服務提供了與cookies類似的功能——通過用戶訪問過的頁面來建立用戶的行為參數(shù)文件。但用戶可以在設置里關(guān)閉這項功能。

Google沒有詳細說明這項計劃，但他們的發(fā)言人稱這項計劃將會改進安全性。

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