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Facebook多管齊下持續(xù)發(fā)力改進(jìn)移動廣告

發(fā)布日期：2013-10-3 18:34

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摘要:

北京時間9月26日消息，據(jù)彭博社報道，F(xiàn)acebook高管近日只要走進(jìn)公司總部，就能看到兩塊大型電視顯示屏，屏幕上提醒著在規(guī)模達(dá)167億美元的移動廣告市場，他們還有多少努力的空間。這兩塊由廣告業(yè)務(wù)副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)架起來的顯示屏，顯示著廣告主發(fā)出的各種怨言，比如有人抱怨這個全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺向用戶展示的廣告過于混亂，有人哀嘆廣告工具使用...

北京時間9月26日消息，據(jù)彭博社報道，F(xiàn)acebook高管近日只要走進(jìn)公司總部，就能看到兩塊大型電視顯示屏，屏幕上提醒著在規(guī)模達(dá)167億美元的移動廣告市場，他們還有多少努力的空間。

這兩塊由廣告業(yè)務(wù)副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)架起來的顯示屏，顯示著廣告主發(fā)出的各種怨言，比如有人抱怨這個全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺向用戶展示的廣告過于混亂，有人哀嘆廣告工具使用復(fù)雜，信息令客戶迷惑等。中國網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓之王-淘鋪王

Facebook在7月份表示，第二季度廣告營收有40%以上來自移動廣告業(yè)務(wù)，而在2011年底時移動廣告業(yè)務(wù)還未貢獻(xiàn)任何營收。即便如此，F(xiàn)acebook改善移動廣告業(yè)務(wù)的壓力也只是暫時得到釋放。投資者對這項業(yè)務(wù)的增長予以肯定，促使Facebook股價在財報發(fā)布后至今上漲了83%。

Facebook首席運營官桑德伯格(Sheryl Sandberg)本周在紐約參加廣告周(Advertising Week)產(chǎn)業(yè)會議時說：“我們的移動廣告日益完善，變得更有效果。我們的工作是擬定計劃，堅持下去，并相信假以時日這項計劃將開花結(jié)果，為廣告主和用戶創(chuàng)造更多價值?！?/p>

從針對智能手機(jī)、平板電腦發(fā)布首批移動廣告至今，F(xiàn)acebook只花了一年時間就在移動領(lǐng)域獲得了明確的增長動力，該公司正快馬加鞭，努力證明截至到目前為止的進(jìn)步并非僥幸。隨著競爭對手Twitter即將IPO，再加上Google在廣告市場的強(qiáng)勢地位，F(xiàn)acebook必須付出更多才能獲得進(jìn)一步的增長空間。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer Inc.預(yù)測，今年移動廣告市場的規(guī)模將增長一倍以上。找網(wǎng)店，就上淘鋪王

為了維持發(fā)展，F(xiàn)acebook正加強(qiáng)廣告購物管理，增加搜索結(jié)果追蹤功能以吸引更多大型廣告主的興趣。據(jù)一名匿名的知情人士稱，F(xiàn)acebook近期內(nèi)將宣布與尼爾森控股(Nielsen Holdings NV)合作，公布一項預(yù)測移動廣告受眾規(guī)模的方法，該方法將與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查電視收視率相同。

Facebook新聞發(fā)言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)拒絕對此作出評論。尼爾森發(fā)言人拉瑪仟德-伍德(FlavieLemarchand-Wood)也未通過電話或郵件回復(fù)上述傳聞。

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